Ce mouvement de consommation est issu du « From field to fork », littéralement « Du champ à la fourchette » qui désigne les restaurants qui ne servent que des aliments provenant de la culture locale, voire qui poussent dans leur jardin ou leur champ. Ce concept, adapté à la beauté, se décline par la création de cosmétiques naturels dont la majorité des ingrédients utilisés poussent dans les champs des fabricants. Ces derniers sont ensuite récoltés à maturité, puis intégrés dans les compositions des produits de beauté revendus rapidement par le biais de circuits courts, afin de ne pas altérer les propriétés des ingrédients actifs.

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