Au cours du premier semestre de 2023, les ventes de produits cosmétiques de luxe dans les grands magasins ont enregistré une augmentation notable, affichant une croissance de plus de 10%, principalement attribuable à la réouverture des boutiques.

Cette tendance, qualifiée de « petit luxe », se caractérise par la préférence des consommateurs coréens pour des produits cosmétiques relativement coûteux par rapport aux accessoires de mode de luxe.