Vincent Gallon
6 juin 2025

S’il s’agissait au départ de partager de « bons plans » sur les réseaux sociaux, en identifiant parmi la masse des produits disponibles ceux qui pouvaient présenter une alternative économique à des produits plus luxueux, le mot est très vite devenu synonyme de « copie à bas prix ».

Contrairement à la contrefaçon classique, les « dupes » ne reproduisent pas les caractéristiques visuelles des produits qu’ils imitent. Ils se rapprochent en cela des « tableaux de concordance » (voir à ce sujet l’affaire Equivalenza en 2014) mais s’en distinguent car, dans le cas des dupes, le fabricant du produit litigieux ne va généralement pas publier lui-même la liste des produits équivalents de grandes marques : il va sous-traiter cette tâche à des influenceurs ou à de pseudos articles comparatifs.

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