Après avoir transformé le paysage concurrentiel en Chine, les marques cosmétiques locales consolident leur domination. Selon un récent article du cabinet de prospectives Euromonitor, ces entreprises se tournent désormais vers d’autres territoires pour se développer, comme l’Asie du Sud-Est.
L’Asie du Sud-Est semble être une destination clé pour les marques cosmétiques chinoise en quête d’expansion internationale. La proximité géographique, mais surtout les comportements d’achat similaires, centrés sur le digital, « constituent un terreau favorables à leur déploiement ».
Pour pénétrer ces marchés, certaines entreprises chinoises décident de créeer des marques dédiées, avec un positionnement localisé et souvent sans lien apparent avec la China. Ces structures misent sur des prix accessibles, collaborent avec des influenceurs locaux et adapatent leur discours aux spécificités culturelles. « Certaines vont jusqu’à implanter leurs usines dans la région pour gagner en compétivité ».
