Malgré un contexte incertain, les marques chinoises du secteur cosmétique affichent un dynamisme sans précédent, mettant de plus en plus en cause les positions acquises par leurs concurrentes internationales. Pour Anne-Cécile Guillemot, co-fondatrice de l’agence Dynvibe, on assiste à un véritable tournant dans l’attitude des consommateurs.
« En matière de beauté, les consommateurs chinois se tournent de plus en plus vers des marques locales. Le nationalisme croissant de la société et la fierté vis-à-vis du made in China n’expliquent qu’en partie ce phénomène, qui est également alimenté par la hausse de la qualité livrée par les marques locales », explique Anne-Cécile Guillemot, co-fondatrice et Consumer Insight Director de l’agence de social intelligence Dynvibe à Premium Beauty News.
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