Le secteur du haircare dans l’hexagone est en pleine ébullition, l’offre se spécialise, mettant en lumière des rayons et des produits longtemps restés dans l’ombre. Le segment des cheveux texturés en est le parfait exemple ! Entre montée en flèche de la naturalité et élan revendicateur des principaux concernés, c’est toute une filière qui s’organise au service d’une boucle – enfin – décomplexée !
Plus 565% de croissance en 2022 pour Les Secrets de Loly, quatre ouvertures en moins de quatre ans pour Baraboucle, dont la dernière est imminente à Lille, des marques venues des États-Unis ou du Royaume-Uni, comme Carol’s Daughter ou Bouclème : le marché français du soin naturel pour cheveux texturés est en effervescence !
Le terme « cheveux texturés » est finalement assez récent. Il englobe tous les types de chevelure qui ne sont pas lisses, donc les cheveux ondulés, bouclés, frisés et crépus. « Il n’y a encore pas si longtemps, on parlait de cheveux ethniques. On revient de loin ! Nous sommes entrés chez Carrefour dans les années 2000 avec une opération dite “tropicale” et nous sommes longtemps restés dans le rayon “du monde” avant de rejoindre bien plus tard le rayon des capillaires », se rappelle Jean-Claude Cheffre, dirigeant de la marque Activilong du groupe Labomai (Laboratoires Miss Antilles International) créée en 1953 par sa mère, Yannick Cheffre.
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