Le terme greenwashing, ou écoblanchiment (définit ici par Now you Know comme « une méthode de marketing qui consiste pour une entreprise à orienter ses actions et sa communication auprès du public vers un positionnement écologique ») est rentré depuis longtemps dans le vocabulaire militant. En revanche, celui de greenhushing est plutôt nouveau. Le mot n’est toujours pas spécialement valorisant, et désigne la réduction volontaire de la communication autour des engagements environnementaux de la part des entreprises.
Une tendance que l’on pourrait presque considérer comme une évolution logique du greenwashing. En effet, le contexte légal se fait de plus en plus contraignant pour les entreprises, et la société civile redouble d’attention sur le sujet de l’écologie. Selon cet article des Échos, les conséquences sont déjà assez importantes.
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