Pourquoi les marques de beauté se mettent au sport ?

« La Fenty Fam s’agrandit ! Les 600 jeunes volontaires de la Cérémonie des Vainqueurs recevront de notre part leur kit de maquillage Fenty Beauty et toutes les astuces nécessaires pour réaliser la Fenty Face parfaite pour être sous le feu des projecteurs lors des Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024« , pouvait-on lire dans l’un des derniers posts Instagram de la marque de Rihanna. Si la question « la beauté et le sport, quel rapport ? » pourrait nous venir dans un premier temps, c’est, en réalité, une excellente stratégie de marketing que les marques mettent en place en s’associant aux Jeux Olympiques de Paris 2024. Tout comme lorsque Sephora annonçait être Partenaire Officiel des Relais des Flammes Olympique et Paralympique de Paris 2024, les marques profitent de cet événement mondial pour rayonner, et surtout, démocratiser la beauté dans un milieu encore très stéréotypé. D’une part, parce que le sport reste un milieu extrêmement masculin (même si, pour les JO de Paris, le challenge de la parité hommes-femmes chez les athlètes a été respecté¹), et d’autre part, parce que le milieu de la cosmétique se veut de plus en plus inclusif, sans forcément vouloir toucher un genre plus qu’un autre. La beauté et le sport, il y a évidemment un rapport.