Par Marie Claudel
Après le secteur des cheveux, du maquillage ou encore des mains, c’est au tour des soins bucco-dentaires de connaître leur propre révolution “skinification”, avec la promesse d’une dentition plus blanche et plus parfaite.
La tendance à la “skinification” ne connaît plus aucune limite. Après l’influence croissante des soins de la peau sur d’autres catégories comme le maquillage et les soins cheveux, c’est désormais aux soins bucco-dentaires de connaître leur propre révolution “skinification”. Alors que 49 % des consommateurs américains se rendent chez le dentiste tous les six mois selon un rapport paru en 2023 par l’organisme Mintel, les marques de cosmétiques les plus expertes bousculent le marché de l’oral care avec des formules plus innovantes, appliquant à la dentition la sophistication de celles consacrées au visage.
L’oral care, un marché en plein essor
Parce que prendre soin de sa bouche est devenu une obsession, il n’y a désormais plus de frontières entre les cosmétiques et l’hygiène dentaire. Les marques de dentifrices se “cosmétisent”, avec des packagings qui se confondent à ceux de nos crèmes ou sérum visage. Parmi elles : Selahatin, la marque spécialiste de l’oral care. Après un accident vasculaire cérébral à l’âge de 25 ans, le fondateur Kristoffer Vural décide d’optimiser tous les petits plaisirs de la vie, même dans des actes simples, comme se brosser les dents. Ainsi, il imagine toute une gamme de soins bucco-dentaires dont un dentifrice gourmand et surprenant au nom évocateur. Of Course I Still Luv You capture l’essence romantique et intime d’une rencontre, un hommage à l’espoir et à la fidélité où se mêlent des notes de bergamote, d’agrumes et de cardamome. Vous ne rêvez pas, la marque conte bien l’histoire d’un dentifrice et non celle d’un parfum. Au-delà du pack épuré et du récit romanesque, Selahatin n’en oublie pas de mentionner les effets scientifiques du produit. En plus de nettoyer en profondeur, d’exfolier, de polir et de blanchir l’émail, il contient un niveau de fluor recommandé par les dentistes pour lutter contre les caries. La légende raconte même que même le créateur Rick Owens ne peut plus s’en passer.
