Les chiffres exposent la transformation du marché: en 2025, la Corée du Sud a enregistré 11,4 milliards $ d’exportations cosmétiques, et les flux vers les Émirats ont atteint 286,5 millions $, soit une hausse de 67,2 % en un an. Cette montée en volume se traduit par des accords commerciaux et des signatures de distribution visant à densifier l’offre retail dans la région.
Des consommateurs « ingredient‑fluent »
Les profils d’achat ont évolué: la Chalhoub Group’s 2024 Beauty Report note que 60 % des Gen Z du GCC placent les soins en tête de leurs achats beauté et que 91 % des Gen Z saoudiens se déclarent informés sur les ingrédients. Cette exigence se matérialise par des demandes explicites pour centella asiatica, heartleaf extract, rice ferment et niacinamide.
