La K-Beauty, qui séduit les jeunes consommateurs à coups de routines sophistiquées, de marques « social natives » et d’emballages ultra-ludiques, pourrait bien grignoter l’un des bastions de l’empire français: son marché national.
Pendant que les sérums coréens envahissent les rayons de Monoprix et que les routines beauté à dix étapes cartonnent sur TikTok, L’Oréal ralentit et s’interroge. Confronté à l’ascension fulgurante de la K-Beauty, le champion français fait face à de nouveaux defis. Car, derrière les masques en tissu et les routines à rallonge, c’est toute la carte du pouvoir cosmétique mondial qui est en train de se redessiner.
