Par Léa MINERVE
Longtemps associée à quelques références de parfums haut de gamme, la recharge gagne progressivement du terrain dans l’industrie de la beauté. Les grands groupes du secteur étendent désormais ce modèle à de nouvelles catégories, des soins de la peau aux produits capillaires en passant par le maquillage. C’est dans cette dynamique que L’Oréal lance la troisième édition de sa campagne mondiale #JoinTheRefillMovement, présentée comme la plus importante jamais déployée par le groupe autour de la beauté rechargeable.
Initiée à l’occasion du « World Refill Day », célébré le 16 juin, cette nouvelle édition réunit quatre divisions, dix-huit marques et vingt-huit produits. Une montée en puissance significative pour le géant français de la beauté qui cherche à accélérer l’adoption des formats rechargeables auprès du grand public. Selon une étude internationale réalisée par Kantar, 84 % des consommateurs déclarent vouloir faire des choix plus durables, mais peinent encore à transformer cette intention en acte d’achat.
Pour répondre à cet écart entre volonté et passage à l’action, le groupe entend renforcer la visibilité de ses solutions rechargeables aussi bien en magasin qu’en ligne. L’objectif est également de démontrer que la recharge n’est plus réservée à une catégorie spécifique de consommateurs ou à quelques produits premium, mais qu’elle peut désormais s’intégrer dans l’ensemble des segments de la beauté.
