L’industrie cosmétique opère un virage, s’éloignant des allégations anti-âge pour adopter une approche plus positive du vieillissement. Les consommateurs recherchent désormais une philosophie « pro-âge » privilégiant une apparence saine. Les marques adoptent un nouveau lexique axé sur le renouvellement, la régénération et l’éclat, en phase avec cette évolution. La beauté s’oriente vers une conception globale du bien-être, du mode et de la qualité de vie, mettant l’accent sur la tonicité, l’élégance et la préservation de la silhouette. L’objectif est de soutenir le processus de vieillissement plutôt que de lutter contre ses signes, en offrant des expériences sensorielles à travers les soins de la peau, considérés comme des amplificateurs de « pro-longévité ». Une vision holistique du vieillissement cutané est en cours de développement.
Le marché des cosmétiques anti-âge devait croître à un taux de 5,7 % entre 2019 et 2024, atteignant 50,5 milliards de dollars en 2024. La demande croissante, due à une attention accrue portée à l’apparence, combinée à l’augmentation de la population vieillissante, qui devrait dépasser 1,5 milliard de personnes de plus de 65 ans d’ici 2050 selon l’OMS, constitue un facteur clé de cette croissance, influençant de manière significative le marché dans les années à venir.
Les facteurs influençant le vieillissement cutané sont désormais largement compris et se répartissent en deux catégories principales : les facteurs intrinsèques et extrinsèques. Au XXIe siècle, ces facteurs ont été définis comme des exposomes – éléments externes tels que l’exposition solaire, la pollution, l’alimentation et le mode de vie – et l’horloge biologique, régie par notre génome. Chez les personnes âgées, les signes typiques du vieillissement incluent l’amincissement de la peau, la sécheresse et diverses irrégularités cutanées, qui se manifestent différemment selon le phototype ; la peau claire tend à s’amincir, tandis que la peau foncée s’épaissit. Les rayons UV, en particulier les UVB et UVA, causent des dommages dermiques significatifs, principalement par le stress oxydatif induit par les conditions environnementales.
Les traitements « pro-âge » visent à améliorer la circulation sanguine, à stimuler la production de collagène et à redéfinir les contours pour une apparence plus ferme. Ils utilisent des ingrédients hydratants pour des effets immédiats et à long terme, renforçant l’élasticité de la peau et exfoliant doucement les cellules mortes. Certains ingrédients agissent comme des drainants lymphatiques, remodelant les pommettes et offrant une meilleure définition des contours du visage.
Ces changements affectent la physiologie de la peau dans ses divers aspects et couches, impactant particulièrement les échanges entre l’épiderme, le derme et l’hypoderme. La complexité croissante des modes de vie modernes a modifié la manière dont les traitements anti-âge sont proposés à l’échelle mondiale. L’industrie intègre proactivement des technologies de pointe telles que la génomique, l’intelligence artificielle et l’Internet des objets pour développer, produire et commercialiser ces solutions de soins ciblées, répondant ainsi aux exigences réglementaires et aux besoins des consommateurs.
En examinant de plus près le domaine des produits anti-âge, ceux-ci constituent la catégorie la plus abondante et précisément ciblée au sein des marques cosmétiques. Ces produits, dont le statut réglementaire varie selon les régions, revendiquent généralement des effets multiples sur divers mécanismes :
– Ils ciblent des objectifs spécifiques tels que le soulagement cutané, le collagène, la communication cellulaire et la jonction dermo-épidermique.
– Ces traitements s’adressent à des zones localisées comme les pattes d’oie, les rides du lion et les contours du visage.
– Ils visent également différentes profondeurs de la peau, qu’il s’agisse de l’épiderme, de la jonction dermo-épidermique ou du derme lui-même.
– De plus, la performance de ces produits est interconnectée aux divers mécanismes impliquant les cellules et la biochimie, englobant le microbiote, les kératinocytes, les fibroblastes, les mélanocytes et les récepteurs nerveux.
Au-delà des améliorations conventionnelles de la surface et de la structure de la peau, les soins destinés aux peaux matures promettent également des améliorations du bien-être émotionnel et des propriétés sensorielles. Néanmoins, les signes visibles du vieillissement continuent d’être étudiés méticuleusement comme preuve tangible de l’efficacité des produits.
Ces produits s’engagent à restaurer l’élasticité des tissus, à redéfinir les contours du visage et à améliorer le volume et la fermeté. L’importance de certains signes de vieillissement varie selon les ethnies. Par exemple, chez les populations asiatiques, le teint et l’hyperpigmentation sont communément considérés comme des signes de vieillissement, tandis que chez les Caucasiens, les rides autour des yeux et du front revêtent une importance plus grande. De plus, l’affaissement autour de la bouche et de la mâchoire tend à être observé plus tôt chez certaines ethnies.
Le spectre des revendications anti-âge est vaste, englobant des notions telles que la fermeté, l’éclat, les effets anti-relâchement, les effets énergisants, l’amélioration de la fonction barrière, l’augmentation du renouvellement cellulaire et la réduction des taches de sénescence.
Les signes du vieillissement cutané peuvent être catégorisés en plusieurs aspects :
– Les problèmes de couleur et de pigmentation de la peau, tels que les rougeurs, le teint, l’éclat, les taches de vieillesse et les cernes sous les yeux.
– Les préoccupations liées à la topographie et au relief de la peau, incluant les pattes d’oie, les rides du front, les ridules de la lèvre supérieure et du contour des yeux, ainsi que la rugosité de la peau.
– Les variations de la structure cutanée, englobant l’épaisseur, la jonction dermo-épidermique et la fonction barrière.
– Les changements liés au volume du visage, tels que l’affaissement nasolabial ou les rides d’expression, le gonflement et les paupières.
– Les propriétés biomécaniques telles que la fermeté et l’élasticité.
Ces délimitations permettent de saisir la nature multifacette du vieillissement cutané et la diversité des préoccupations abordées par les produits de soin anti-âge.
Au cours des dernières années, les scientifiques ont de plus en plus mis en lumière la relation entre la peau et le cerveau comme étant constante, profonde et complexe. Cette relation se manifeste par de multiples interactions bidirectionnelles à travers des signaux biologiques, électriques ou neuronaux en réponse à divers environnements psychologiques et externes, y compris le stress et les émotions. Dans les processus immunitaires, la peau collabore étroitement avec le cerveau pour moduler les réponses et les informations transmises.
Les marques cosmétiques disposent d’une opportunité précieuse pour étayer les effets pro-âge par le biais de mesures biométrologiques et scientifiques rigoureuses. La réalisation d’études d’efficacité s’aligne avec les réglementations des différentes régions du monde, les cosmétiques européens adhérant aux lignes directrices communes du Dossier d’Information Produit (D.I.P.).
Pour soutenir les allégations produit, le respect de six critères communs est essentiel -conformité légale, véracité, soutien par des preuves, honnêteté et sécurité, équité et impartialité, prise de décision éclairée- bien que des normes spécifiques existent pour l’analyse sensorielle et l’indice de protection solaire (cf. ISO). Les lignes directrices telles que celles de l’EEMCO et des Bonnes Pratiques Cliniques fournissent des cadres pour les tests sur l’homme, garantissant la protection des consommateurs contre les allégations trompeuses et préservant la crédibilité de l’industrie.
Dans le domaine du « bien-être », le concept d’« anti-âge » cède la place à celui de « pro-âge » ou d’« âge naturel », considérant l’état de la peau de manière holistique. L’évaluation des propriétés des produits implique une approche sensorielle, parfois neurosensorielle et holistique. L’impact sur la qualité de vie, les sensations et les sentiments peut être mesuré, les investigateurs sélectionnant des tests parmi cinq catégories principales : tests consommateurs, analyse sensorielle ou émotionnelle, études biométrologiques et scores cliniques. Les protocoles de conception combinent souvent deux ou trois catégories pour évaluer un produit de manière exhaustive.
Divers dispositifs facilitant les évaluations quantitatives, semi-quantitatives ou par imagerie sont disponibles pour différentes cibles de soin de la peau, offrant de multiples méthodes de validation des performances des produits. Les chercheurs conçoivent des protocoles multiparamétriques basés sur les effets cutanés spécifiques étudiés.
Quelle que soit l’échelle de l’étude, les techniques biométrologiques privilégient l’acquisition précise des données, le repositionnement optimal, la haute résolution, le temps de capture rapide et les systèmes de rotation automatisés pour garantir la précision. Il est crucial pour les investigateurs de collaborer étroitement avec les Organisations de Recherche sous Contrat (CRO) afin de concevoir méticuleusement les protocoles, définir les critères d’inclusion, établir les temps de mesure, les conditions de traitement et sélectionner les dispositifs de mesure optimaux. Investir du temps dans la préparation de ces éléments essentiels n’est jamais vain ; cela garantit l’intégrité et la fiabilité des résultats de l’étude.
Sur la Plateforme de Tests Cliniques Skinobs, correspondant à l’objectivation des revendications anti-âge, vous pouvez trouver gratuitement 126 méthodes de mesure proposées par 144 laboratoires dans 36 pays.
La tendance actuelle des produits revendiquant une action sur le « microbiote » s’inscrit dans une tendance mondiale de respect de l’écosystème cutané. Les mesures des effets des produits pré- ou probiotiques sont complexes en raison de la nature des interactions possibles, même si des méthodes génomiques ultra-sophistiquées sont disponibles. Démontrer un véritable effet avec l’explication d’un mécanisme prouvé est en cours. Différents fabricants d’ingrédients s’emparent de cette question très en vogue et tentent d’y répondre.
Enfin, l’autre grande tendance « antipollution » intègre à la fois les concepts d’« anti-âge » et de « bien-être ». Un composant de protection contre la pollution devient implicitement une activité préventive anti-âge, car les polluants sont de véritables usines oxydatives. Parallèlement, le composant « bien-être » est évoqué à travers des effets purifiants, nettoyants et réparateurs dans le traitement post-pollution.
La perception de l’anti-âge dans le domaine de la beauté a évolué d’une focalisation sur l’âge chronologique vers un « ressenti de l’âge » plus subjectif. Consommateurs et marques de soins personnels mettent l’accent sur les améliorations du bien-être plutôt que sur un rajeunissement effectif. Les marques cosmétiques utilisent désormais l’analyse sensorielle d’efficacité pour évaluer objectivement les perceptions et sensations des consommateurs. Depuis les années 2010, les avancées en neurosciences et en technologie permettent l’évaluation scientifique des réponses émotionnelles et physiologiques aux applications cosmétiques. Six émotions primaires — plaisir, tristesse, peur, dégoût, surprise et colère — constituent la base des expériences émotionnelles des individus.
Les émotions sont des réponses spontanées, rapides et universelles évaluées inconsciemment par le cerveau. Les études sur les émotions aident à évaluer diverses perceptions et effets physiologiques induits par les produits cosmétiques. Pour quantifier scientifiquement les émotions, diverses méthodes sont utilisées, en tenant compte du type de produit, des caractéristiques démographiques des consommateurs et des revendications souhaitées. Ces méthodes incluent l’analyse expressive/comportementale (oculométrie, expressions faciales), les mesures physiologiques (EEG, rythme cardiaque) et l’évaluation subjective/cognitive (questionnaires, auto-évaluation).
En intégrant ces approches, les marques visent à améliorer la fiabilité des analyses émotionnelles inconscientes, affinant ainsi les stratégies de développement et de marketing des produits pour répondre efficacement aux besoins des consommateurs.
Les diverses mesures biométrologiques de haute technologie offrent l’opportunité de connecter la technologie avec la nouvelle utilisation numérique de la personnalisation, du magasin à la salle de bain. Cette connexion entre l’objectivation et la manière numérique de choisir et d’acheter pourrait rapprocher les cosméticiens de la réalité du marketing.
L’imagerie de la peau, du centimètre à l’échelle nanométrique, devient de plus en plus cruciale. La mesure des divers éléments et structures de la peau — eau, lipides, jonction dermo-épidermique, matrice extracellulaire, fibres, etc. — est essentielle.
Que ce soit pour le vieillissement, l’éclat, les propriétés biomécaniques ou l’hydratation, les différentes techniques recherchent une résolution plus élevée, une plus grande surface de mesure, des méthodes non invasives, sans contact et directes. Les algorithmes et les statistiques constituent la principale contribution future au succès de ces nouvelles technologies.
La combinaison de mesures biométriques classiques avec des dispositifs plus high-tech et des biomarqueurs spécifiques peut offrir une meilleure compréhension de l’organisation de la structure cutanée et de ses fonctions. Cela accroît la précision des mesures et ouvre de nouvelles perspectives dans la substantiation des revendications cosmétiques et leur application à la diversité ethnique.
L’ère des dispositifs connectés pour le diagnostic scientifique de la peau ou l’analyse de l’ADN, combinée à des traitements personnalisés, semble prometteuse pour l’évaluation des soins de la peau. Ces outils numériques permettent le développement de nouveaux produits répondant aux nouvelles demandes des consommateurs.
Anne Charpentier
Skinobs
acharpentier@skinobs.com
https://www.skinobs.com/
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