La génération Z, ces jeunes consommateurs âgés de 13 à 26 ans, se trouvent à un stade clé de construction identitaire où l’exploration et l’affirmation de soi sont au cœur de leurs préoccupations quotidiennes. Pour eux, la beauté joue donc un rôle majeur, leur permettant d’expérimenter leurs identités en mouvement. Au cours de cette exploration créative, ils n’hésitent pas à détourner les usages et les normes de la beauté pour s’amuser, exprimer leur personnalité ou revendiquer leurs convictions.

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