Alors que les marques de produits de beauté font face à la transformation numérique, une nouvelle génération a pris le pouvoir en tant que consommateur principal. Le début de l’année 2022 verra une attention particulière accordée à la génération Z, qui a grandi avec le numérique et est sensible aux questions sociales et environnementales. Ce groupe de consommateurs prend aujourd’hui des décisions d’achat qui influencent les lancements de produits et le positionnement des marques.
L’équipe Market Insights du fabricant et distributeur d’emballages de produits de beauté Quadpack a analysé les tendances croissantes qui affecteront l’industrie des produits de beauté en 2022. Elles résument la mentalité d’une génération pleine de principes, mais enjouée.
Éveil post Covid
Joie et ludisme sont les nouveaux mots-clés du maquillage. Les jeunes consommateurs recherchent une routine ludique et des produits qui stimulent leur créativité. Les éditions limitées et les collaborations font la part belle aux couleurs vives, aux paillettes et aux textures qui invitent le consommateur à s’amuser.
L’éthique avant tout
Les consommateurs ont moins envie de renoncer à leurs convictions pour un produit ou une marque attrayante. L’industrie des produits de beauté doit réellement s’engager pour des causes sociales et environnementales, et montrer de la transparence tout au long du processus. De plus en plus formée et informée, cette génération sait reconnaître le greenwashing en un clin d’œil.
Par Yaël Landau -17 décembre 2021