États-Unis : Les acheteurs de beauté privilégient l’efficacité et la science, via Premium Beauty News

Au cours des 10 dernières années, le marché américain des cosmétiques a connu une croissance annuelle supérieure à 5%, pour atteindre 124 milliards de dollars en 2024. Le segment des cosmétiques de prestige a prospéré, porté par les montées en gamme, l’essor de marques indépendantes innovantes et l’influence des réseaux sociaux. Mais, les règles du jeu sont en train de changer : la croissance ralentit mais la concurrence reste féroce, et les consommateurs redéfinissent leurs critères d’achat. Pour mieux comprendre ces évolutions, Kearney a interrogé 1000 consommateurs de cosmétiques représentant différentes générations et niveaux de dépenses [1].