Les baromètres Skinobs reposent sur une notation d’expert rassemblant les informations collectées lors des échanges avec les acteurs du secteur des tests (les consultants, les responsables d’évaluation des marques cosmétiques ou des actifs, les responsables techniques des laboratoires de tests ou les chercheurs académiques) du monde entier, lors de la participation aux congrès scientifiques et aux salons du secteur mais aussi au cours de la lecture des publications scientifiques ou marketing du domaine de l’évaluation.
A partir de ces informations, Anne Charpentier, fondatrice et dirigeante de Skinobs, évalue sur une échelle de 1 à 5 l’importance des principales allégations cosmétiques, des pratiques de test et des facteurs qui influencent le marché des tests dans cinq territoires : l’Europe, les États-Unis, l’Asie du Sud-Est, l’Amérique du Sud et l’Inde. Ces notes traduisent sa lecture du marché, nourrie par son travail quotidien auprès des marques, des laboratoires et des prestataires de ces régions. Elles ont vocation à mettre en lumière des tendances et des contrastes entre territoires, et à aider les marques à identifier les signaux faibles et les éléments remarquables du secteur.
Ce baromètre confirme qu’en matière d’allégations cosmétiques, il n’existe pas de vérité universelle. Si l’hydratation fédère tous les marchés, chaque territoire exprime ensuite ses propres priorités, ses propres exigences de preuve et ses propres contraintes. Pour les marques, l’enjeu n’est donc plus seulement de prouver, mais de prouver juste, avec la méthode la plus adaptée au marché visé. Il s’agit aussi de choisir une communication pertinente pour s’adresser aux consommateurs, leurs apporter les bons arguments pour gagner leur confiance.
Lire le marché avec finesse, choisir les tests avec rigueur et formuler les allégations avec exactitude : telle est la condition d’une innovation crédible, partout dans le monde.
L’hydratation est la seule allégation que tous les territoires placent au premier rang. Pour le reste, les priorités, les pratiques de test et les pressions du marché divergent. Le baromètre d’octobre 2026 compare l’Europe, les États-Unis, l’Asie du Sud-Est, l’Amérique du Sud et l’Inde.
Commençons par ce qui fait consensus. L’hydratation obtient la note maximale, 5 sur 5, dans les cinq territoires. Elle constitue l’allégation socle du soin de la peau, et toute marque présente à l’international doit être en mesure de la démontrer avant toute autre. Au-delà de ce socle commun, le baromètre fait apparaître cinq profils distincts.
Cinq territoires, cinq priorités
L’Europe considère la peau comme un écosystème à préserver. Le renforcement de la fonction barrière ainsi que les allégations peaux sensibles et apaisement atteignent toutes deux la note de 5. Viennent ensuite l’équilibre du microbiome, la longévité, l’éclat et le bien-être, à 4. Le blanchiment et les allégations liées au climat ne recueillent que 2.
Les États-Unis se projettent davantage dans le temps. La longévité et l’anti-âge, ainsi que l’équilibre du microbiome, atteignent 5, tandis que la fonction barrière et les peaux sensibles se situent à 4. C’est également le territoire où la peau ménopausée obtient la note la plus élevée (3), même si cette allégation demeure partout une niche ; elle est la plus faible en Asie du Sud-Est (1).
L’Asie du Sud-Est présente le profil le plus marqué des cinq. Six allégations y atteignent le maximum : l’hydratation, l’anti-pollution, le climat (chaleur et humidité), l’éclat et l’uniformité du teint, les peaux sensibles et l’apaisement, ainsi que le blanchiment et l’éclaircissement. La chaleur, l’humidité et la pollution urbaine façonnent les attentes des consommateurs à l’égard des produits, ce que confirme notre observation de la plateforme Skinobs : les utilisateurs qui ciblent les laboratoires thaïlandais recherchent principalement des allégations anti-pollution et de protection solaire. L’équilibre du microbiome obtient 3 dans la région, signe d’un intérêt croissant qui ne domine pas encore.
L’Inde se distingue avec l’acné et les imperfections à 5, la note la plus élevée de tous les territoires pour cette allégation, au même niveau que l’hydratation. L’anti-pollution, ainsi que le blanchiment et l’éclaircissement, suivent à 4, tandis que la fonction barrière, l’équilibre du microbiome et le bien-être obtiennent tous 2. La demande indienne est portée par des préoccupations visibles et concrètes plutôt que par la notion d’écosystème cutané, ce qui fait de l’acné une porte d’entrée naturelle vers le microbiome sur ce marché.
L’Amérique du Sud partage en partie ce profil, avec l’anti-pollution, le climat ainsi que le blanchiment et l’éclaircissement à 4, aux côtés de l’hydratation, et l’équilibre du microbiome à 2.
Comment chaque marché démontre ses allégations
Le baromètre d’octobre 2026 consacré aux pratiques de test montre que les territoires diffèrent également dans leur manière de prouver ce que les produits ou les ingrédients revendiquent.
L’Europe privilégie la science et l’évaluation sensorielle : les modèles in vitro complexes, les tests neurosensoriels, les preuves scientifiques ainsi que les biomarqueurs et les approches omiques obtiennent tous 4, tout comme les tests consommateurs, tandis que les photos avant et après ne recueillent que 2. Les États-Unis inversent cette tendance, avec les tests consommateurs et les photos avant et après à 5, et les modèles in vitro complexes à 2.
L’Asie du Sud-Est conjugue ces deux approches, avec l’analyse du visage entier, les preuves scientifiques, les photos avant et après et l’évaluation capillaire, toutes à 4. C’est aussi le territoire qui accorde la note la plus élevée aux dispositifs de diagnostic à domicile (3), une méthode qui reste marginale ailleurs et n’atteint que 1 en Inde. L’Amérique du Sud attribue à l’évaluation capillaire la note la plus haute de l’ensemble du baromètre (5), les tests consommateurs se situant à 4. En Inde, la pratique la mieux notée est également l’évaluation capillaire (4), tandis que la plupart des autres méthodes restent à 3 ou en dessous.
Ce qui façonne le marché des tests
Le baromètre s’intéresse aussi aux facteurs qui influencent le marché des tests, et la réponse varie selon les territoires. L’impact économique pèse le plus lourd dans l’ensemble, sous l’effet de l’Amérique du Sud et des États-Unis, qui lui attribuent tous deux 5. L’IA et les données viennent ensuite, avec l’Asie du Sud-Est à 5 et l’Europe, les États-Unis et l’Inde à 4. L’évolution des modes de vie et les codes culturels de beauté suivent à égalité ; dans les deux cas, l’Asie du Sud-Est leur attribue 5, signe d’un marché où les codes de beauté locaux orientent fortement les choix de tests.
Le poids des contraintes réglementaires varie considérablement selon le marché visé. Elles obtiennent 5 aux États-Unis, 4 en Europe et en Asie du Sud-Est, mais seulement 2 en Inde et 1 en Amérique du Sud. La durabilité est le facteur le moins déterminant dans l’ensemble : l’Europe est le seul territoire à lui accorder 4, contre 3 aux États-Unis et 2 dans les trois autres territoires.
Ce que cela signifie pour les marques
Un dossier d’allégations unique ne saurait convenir à tous les marchés. Un produit ciblant le microbiome lancé en Europe et aux États-Unis y trouvera un public réceptif, ainsi qu’aux preuves scientifiques qui le soutiennent. En Asie du Sud-Est et en Inde, ce même produit devra sans doute être associé à des bénéfices concrets, tels que l’acné, la pollution ou l’humidité, et s’appuyer sur l’analyse du visage ou sur des preuves visuelles. La question demeure toujours la même : quelle allégation, sur quel territoire, et quel test pour l’étayer ?
C’est précisément ce à quoi Skinobs aide à répondre, en mettant en relation les responsables d’évaluation des produits cosmétiques des marques Indie aux plus grands groupes et des fabricants d’ingrédients avec les laboratoires de tests partout dans le monde.
Les baromètres Skinobs constituent un outil de veille stratégique unique, qui synthétise les grandes tendances mondiales du marché des tests cosmétiques.
