Par La Rédaction
Criteo est à l’origine d’une technologie basée sur l’IA et pensée pour le commerce, qui s’enrichit depuis 20 ans grâce à l’analyse continue des comportements d’achat.
Sa récente étude « Global Health & Beauty Pulse 2025 » relève que les Français continuent de faire des produits de beauté une priorité, malgré la pression sur leur pouvoir d’achat. Quelque 80 % des répondants déclarent avoir maintenu ou augmenté leurs dépenses beauté au cours des six derniers mois. Entre les mois d’avril et mai 2025, les ventes de produits de beauté en France ont d’ailleurs progressé de 15 % par rapport à la même période en 2024.
La fidélité : une histoire ancienne ?
Alors que seulement 27 % des personnes interrogées déclarent être fidèles à leur marque de beauté préférée, les consommateurs Français sont plutôt ouverts à la découverte de nouveaux produits selon l’étude : 54 % d’entre eux ont consommé des produits d’une marque de soin qu’ils n’avaient jamais testée au cours des 12 derniers mois – une tendance en augmentation comparé à 2024 (52 %). Ce chiffre atteint 55 % pour les parfums et 58 % pour les produits pour le bain et le corps.
Un parcours d’achat plus long et plus réfléchi
L’étude Criteo souligne qu’en France les consommateurs beauté sont extrêmement stratégiques : 71 % des interviewés comparent les prix sur plusieurs sites, et un sur deux consulte les avis en ligne lorsqu’il est en magasin. La phase de recherche devient centrale, mesurable, et omniprésente.
