Le hallyu, vague culturelle sud-coréenne, ne cesse de déferler dans les imaginaires contemporains. Et si la K-Pop et les K-Dramas (musiques et séries télévisées) en sont les fers de lance, ce soft-power s’incarne également par la cosmétique. Aujourd’hui, la bien nommée K-Beauty séduit les consommateurs du monde entier, et les grandes entreprises occidentales s’efforcent d’investir ce marché.
Soft-Power accueille Florence Bernardin, fondatrice et présidente du cabinet d’analyse spécialisé Asia Cosme Lab, pour mieux comprendre ce phénomène.
