Dans le sillage de la cosmétique solide, les produits anhydres en format poudre se font une place grandissante sur le marché de la beauté. De nouvelles marques se développent sur une offre plurielle, main dans la main avec les fabricants qui adaptent leur outil industriel à cette nouvelle demande.
L’engouement pour une salle de bain « zéro déchet » qui s’affranchit de produits d’hygiène liquides aux emballages volumineux, le plus souvent en plastique, se traduit aujourd’hui par une proposition de plus en plus fournie de formats poudre.
Les solutions apparaissent soit sous forme de poudres libres ou compactées à réhydrater dans un flacon (900.care, Juliette) pour reconstituer un produit liquide à garder, soit sous forme de poudres libres à utiliser directement avec un peu d’eau, comme la gamme Perlucine, les shampoings et démaquillants Yodi ou encore les masques soins du visage conditionnés en gélules végétales unidoses de Laboté.
Dans tous les cas, le format accompagne une nouvelle gestuelle simple et pratique, qui capte le consommateur soucieux de réduire son empreinte carbone tout en préservant la qualité et la sensorialité de ses soins quotidiens.
Par Kristel Milet – 25 janvier 2022